🔎 Згідно з даними провідних OTT-провайдерів, лише половина аудиторії OTT перетинається з глядачами традиційного ТБ. Тобто, якщо охоплення на ТБ складає 50%, і в OTT також 50%, то спільна аудиторія становить лише 25%. Решта — унікальні глядачі, які недоступні через класичні інструменти.
Саме тому додавання OTT до медіастратегії майже подвоює унікальне охоплення. Це не дублювання, а справжнє розширення аудиторії — через унікальний формат контенту, який є лише на цих платформах.
📊 Наприклад, якщо кампанія має 300 GRP’s через ТБ, додавання OTT дає +5 в.п. або +10% до охоплення. А це — вже рівень, близький до 600 GRP’s, але з меншими витратами.
OTT дозволяє покрити ті аудиторії, які класичне телебачення вже не досягає — і робить це ефективно.
Розбираємось на прикладі кейсу агенції Promodo для вафельних батончиків Choco Shocks від кондитерської фабрики Polus.
Read MoreНаші колеги з агенції MixDigital провели дослідження ринку ОТТ-галузі. На що варто звернути увагу, ділимося нижче.
Read More