Статистика Vidzone за минулий рік демонструє, що 43% брендів (понад 100 рекламодавців) в Україні обрали Vidzone як єдиний варіант реклами на великих екранах, що підтверджує залучення нетелевізійних рекламодавців.
Це корелює з американським трендом, про який каже американський медіаексперт Scott Young, посилаючись на дані дослідження MNTN. За його словами, 92% їхніх рекламодавців вперше використовують ТБ-рекламу. І це важливий погляд на галузь із нового ракурсу, адже зазвичай оцінюють можливості CTV у межах ринку, де 2/3 бюджетів переходять із традиційного телебачення, а третина уже належить CTV.
Однак цей показник MNTN вказує на ще більшу тенденцію: CTV не просто замінює лінійне ТБ — воно залучає абсолютно нові бюджети з реклами в Google та соцмережах.
Такий зсув спричиняє те, що рекламодавці, орієнтовані на ефективність, прагнуть отримувати чіткі та вимірювані результати. Крім того, малі та середні бренди нарешті можуть дозволити собі рекламу на ТБ завдяки нижчому бар’єру входу.