Найактивніше до digital TV заходили бренди з категорій фарма, FMCG, ритейлу та фінансів. До формату також долучилися військові промо-кампанії — зокрема ролики «А мій в Азові» та «225 ОШП», які вийшли на телеканалах OTT-платформ. Лише у серпні в ефірі було присутньо 93 бренди.
Світові тенденції підтверджують цей зсув: у США стрімінгові сервіси вже випередили кабельне та ефірне ТБ. За даними Nielsen The Gauge, у травні 2025 року стрімінг забезпечив майже 45% загального телеперегляду, тоді як кабельне ТБ — 24%, ефірне — 20%, інші активності — 11%. Для порівняння, у травні 2021 року частка стрімінгу становила 26%, кабельного ТБ — 39%, ефірного — 25%.
Цей тренд уже проявляється і в Україні: ринок OTT/CTV зростає, аудиторія швидко адаптується до формату, а рекламний інвентар цифрового ТБ для брендів продовжує розширюватися.
Детальний звіт та моніторинг розміщень брендів на OTT-платформах за 8 місяців 2025 дивіться тут