За даними видання, упродовж останніх двох років рекламний медіаринок в Україні зростав у середньому на 30% щороку, а телеринок — на 50%. Водночас OTT уже став основним способом споживання відеоконтенту: 42% українців дивляться його через Megogo, YouTV, «Київстар ТБ» та інші сервіси, а серед молоді 14–25 років цей показник сягає понад 67%. Отже молодь формує власну сітку перегляду без прив’язки до телеканалів як брендів і ця модель буде поширюватись дедалі більше.
Основні тези Євгена Левченка, CEO Vidzone, у матеріалі:
Digital-відео вже перевищує телерекламу за обсягом
Цифрове відео, включно з YouTube, вже приблизно в півтора раза більше за український ринок телереклами. За словами Левченка, війна прискорила цей тренд майже вдвічі.
Vidzone разом із Megogo запустили сегментовані пакети каналів
У 2022 році Vidzone ініціювала створення тематичних пакетів каналів (жіночі, спортивні, кулінарні, кіно тощо), що зробило digital TV більш привабливим для рекламодавців. Уже в перший місяць проєкт приніс 10 угод на кілька мільйонів гривень.
Технологія Vidzone змінює рекламну модель ТБ
Vidzone впроваджує програмне рішення, яке дозволяє індивідуально замінювати рекламні блоки для кожного телевізора в OTT-середовищі. Це забезпечує максимальну релевантність повідомлень та ефективність кампаній.
Адресна реклама на CTV стає новим стандартом індустрії
Технології Connected TV дозволяють переходити від масових GRP-кампаній до персоналізованої комунікації з домогосподарствами, підвищуючи ефективність інвестицій у відеорекламу.
Vidzone забезпечує індивідуальну заміну рекламних блоків на рівні телевізора
Програмне рішення компанії працює як проксі між OTT-платформою та телевізором, дозволяючи транслювати різні рекламні повідомлення різним глядачам у межах одного й того ж контенту.
За словами Євгена Левченка, український телеринок уже входить у фазу масштабної digital-трансформації. Ці зміни свідчать про системний перехід ринку до цифрової екосистеми, де OTT і персоналізована реклама формують нову реальність медіаспоживання в Україні.
Повний огляд читайте у NV