Vidzone збільшила обсяги рекламних показів на 31% у першому півріччі 2026 року
За підсумками перших шести місяців 2026 року кількість закуплених показів рекламних роликів на Vidzone Digital TV зросла на 31% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Дані платформи свідчать про подальше розширення кола рекламодавців, збільшення представлених категорій та активніше використання інструментів поведінкового таргетингу.
Упродовж січня–червня рекламу на Vidzone розміщували 185 брендів. Від початку року на платформі стартували кампанії 24 нових рекламодавців і 47 нових брендів.
Рекламні кампанії охопили 28 категорій і 67 підкатегорій. Загалом у першому півріччі в ефірі рекламувалися 232 продукти. Така структура демонструє, що Digital TV використовують компанії з різних секторів — від товарів повсякденного попиту й фармацевтики до фінансових послуг, автомобілів, нерухомості та сфери дозвілля.
60% брендів на Vidzone не розміщуються на традиційному ТБ
Одним із ключових результатів півріччя стало зростання частки брендів, які використовують Digital TV без паралельного розміщення на традиційному телебаченні.
Станом на перше півріччя 2026 року таких брендів на Vidzone було 60%. На початку 2025 року їхня частка становила 43%.
Ця динаміка свідчить про зміну підходів до медіапланування. Для частини рекламодавців Digital TV уже є самодостатнім каналом відеокомунікації на великому екрані. Особливо це стосується диджитал-центричних брендів, які прагнуть поєднати телевізійний формат контакту з аудиторією з інструментами, звичними для цифрової реклами: точнішим таргетингом, контролем частоти показів, гнучким бюджетуванням та вимірюваністю кампаній.
Рекламодавці активніше використовують поведінковий таргетинг
У першому півріччі 13 рекламодавців використовували в кампаніях сім сегментів поведінкового таргетингу.
Найбільш затребуваними стали сегменти «Мами», «Спортивні вболівальники» та «Преміум ЦА». Їх використовували бренди дитячих товарів і продуктів харчування, напоїв і снеків, косметики, автомобільної категорії та нерухомості.
Поведінкові сегменти дають змогу рекламодавцям адаптувати розміщення під конкретні групи глядачів і точніше розподіляти рекламні інвестиції. Це поступово змінює роль великого екрана в медіаміксі: замість одного масового повідомлення бренди можуть планувати окремі кампанії для аудиторій із різними інтересами та моделями споживання.
Більше даних та категорійної аналітики — у звіті Vidzone: https://telegram.me/digitaltvnews/299