Україна рухається в унісон зі світовими тенденціями: очікується, що дохід на ринку OTT досягне у 2025 році $163 млн, а у 2030-му – $216 млн з середньорічним темпом зростання 5,8%. Цю тенденцію на національному ринку підтверджує дослідження MixDigital: 60% опитаних використовують OTT‑підключення.
Megogo, Sweet TV, Київстар ТБ, Netflix та YouTV — найпопулярніші платформи серед українців.
Великий екран є головним (61%), а мобайл і десктоп займають частку 24% та 15% відповідно.
Фільми та серіали — найпопулярніший вид контенту, далі йдуть: тематичні канали, новини, спортивні трансляції.
50% вказали, що споживають ОТТ-контент щодня, а 30% — 2-4 рази в тиждень. Час перегляду для 38% — 2-3 години, для 34% — 1-2 години, 24% — понад 3 години, і лише 4% знаходяться перед екранами до 1 години.
78% опитаних українців вже користуються платними підписками на стрімінгові сервіси, що означає готовність суспільства платити за контент, навіть в умовах існування піратських сайтів.
Чимало брендів вже додають ОТТ-платформи до медіаміксу. Його переваги — точний таргетинг, персоналізація та вимірюваність — роблять великий екран ефективним доповненням або альтернативою лінійному ТБ. А ще ОТТ охоплює унікальну аудиторію, яка споживає контент на великому екрані, але не цікавиться традиційним телебаченням — передусім молодь.
Більше про дослідження дізнавайтеся за посиланням.