Учасники панельної дискусії підкреслили, що аудиторія Digital TV є доволі розподіленою між різними платформами. Глядачі надають перевагу різним сервісам – Megogo, Sweet TV та іншим менш популярним ОТТ-платформам, що дозволяє рекламодавцям отримувати унікальні охоплення на кожній з них. Завдяки цьому бренди можуть точніше налаштовувати свою рекламну стратегію та взаємодіяти із ширшим колом споживачів.
Окрему увагу спікери приділили тренду нелінійного дивлення, зокрема формату VOD (відео на запит), стрімінговим сервісам і FAST-каналам (Free Ad-Supported Streaming TV). Зазначені канали споживання контенту мають значну аудиторію, яка нерідко є недосяжною для традиційних медіаносіїв. Завдяки цьому рекламодавці можуть залучати нові сегменти споживачів та підвищувати ефективність комунікаційних кампаній.
Ще однією важливою перевагою Digital TV є ефективність рекламних блоків. Завдяки короткому формату розміщення рекламодавці можуть досягати бажаних результатів із меншими бюджетами порівняно з іншими рекламними інструментами. За словами експертів, середня частота контактів із рекламою становить 2,5 рази на тиждень, а розміщення від 100 000 показів на день в одному пакеті вже забезпечує відчутні результати.
Учасники дискусії дійшли висновку, що оптимальне медіапланування вимагає поєднання різних форматів реклами. Лише завдяки синергії традиційних каналів та цифрових інструментів бренди можуть досягти максимального охоплення та ефективності своїх рекламних кампаній.
AdVision Summit вкотре підтвердив важливість ОТТ-платформ у сучасному медіапросторі, а також їхній потенціал для розвитку рекламного ринку в Україні. Експерти зійшлися на думці, що подальше зростання та вдосконалення цифрового телебачення відкриває нові можливості для бізнесу, медіабайєрів та рекламодавців.