За даними дослідження Webpromo, пошуковий інтерес і кількість промоакцій зростають уже з перших чисел листопада, а перший сплеск продажів припадає на 11 листопада — Всесвітній день шопінгу. В агенції зазначають, що для ритейлерів конкуренція за клієнта фактично починається на три тижні раніше за основний сезон знижок. Тож листопад перетворюється на повноцінний сезон великих покупок.
Для брендів у цей період важливо опинитися в полі зору потенційного покупця ще тоді, коли він визначається з категорією, порівнює варіанти та планує майбутні витрати. І тут Digital TV може не тільки сформувати обізнаність, але і викликати намір до покупки у широкої комерційно привабливої аудиторії.
Категорії активних покупців у Black Friday: хто виходить на великий шопінг
Серед популярних категорій покупок на Black Friday — електроніка, товари для дому, одяг і взуття, косметика та парфумерія. Тобто саме ті товари, які особливо активно просуваються під час великих сезонних розпродажів.
Black Friday добре показує, хто формує цей попит. За результатами дослідження групи компаній Meest, проведеного серед понад 1 300 респондентів, найактивнішою групою покупців на Black Friday 2025 стали українці віком 34–45 років — 39%, ще 37% припадало на аудиторію 45+. Серед найпопулярніших категорій були одяг — 47%, електроніка — 40%, косметика — 30% та взуття — 26%.
Важлива й інша характеристика цієї аудиторії: 67% покупок на Black Friday були запланованими. Покупець приходить у сезон розпродажів уже з певними намірами — стежить за цінами, порівнює пропозиції та вирішує, де саме зробити покупку.
Активний рекламний сезон: коли починається для брендів, і що вони використовують
Кілька послідовних хвиль попиту протягом листопада–грудня означають для брендів і триваліший період активної рекламної комунікації. 11.11 змінює Black Friday, далі — Cyber Monday та грудневий період подарунків. У результаті ритейл конкурує за увагу покупця протягом двох місяців.
У момент, коли десятки брендів одночасно в кожній товарній/продуктовій категорії комунікують знижки та спеціальні пропозиції, важливо заздалегідь сформувати знання про бренд і потрапити до набору варіантів, які покупець розглядатиме перед покупкою.
Дані Vidzone за 2025 рік показують, що саме в період великих покупок активність брендів рітейл та e-commerce зростає особливо помітно:
– 40% показів роликів брендів категорії рітейл та e-commerce в 2025 було закуплено в період листопад-грудень.
– У 3,3 рази зростає середній рекламний тиск брендів категорії рітейл та e-commerce в листопаді-грудні.
– На 40% зростає кількість активних брендів, на 20% — кількість активних підкатегорій рекламодавців
Що Digital TV дає ритейлу та e-commerce?
У сезон великих покупок Digital TV поєднує дві важливі для рекламодавця характеристики: можливості відео на великому екрані та технології диджитал-реклами.
Великий екран допомагає працювати з увагою. Рекламодавець отримує повноцінний відеоконтакт, у якому можна одночасно показати бренд, продукт, сезонну пропозицію та її ключову перевагу. У період, коли споживач бачить десятки схожих повідомлень про знижки, це допомагає бренду виділитися серед конкурентів.
Зокрема, аудиторія, в якої є підписка на ОТТ-платформи, має вищий дохід
та в більшій мірі схильна до покупок в брендових магазинах та онлайн (за даними Kantar MMI’2026/1, Ukraine).
Водночас Digital TV дає змогу планувати рекламні кампанії з урахуванням характеристик та інтересів глядачів, а не орієнтуватися лише на широке телевізійне охоплення. Канал може включатися в комунікацію ще до активного пошуку товару — коли людина планує покупку, визначається з категорією або формує список можливих варіантів. Search, Shopping, social-реклама та ремаркетинг уже можуть продовжувати цей контакт на наступних етапах.
У сезон великих покупок завдання бренду — опинитися серед варіантів, які споживач розглядатиме перед покупкою. Digital TV допомагає потрапити в це поле вибору ще до конкретного пошукового запиту, а далі продовжити комунікацію з покупцем в інших диджитал-каналах.
Спробуйте силу Digital TV для вашого бренду на Чорну п’ятницю — замовте рекламну кампанію тут: https://vidzone.com.ua/#contact-us