За підсумками 2024 року обсяг ринку цифрової реклами в Україні зріс на 24% — свідчить нове дослідження IAB Ukraine, про що йдеться у матеріалі для MMR.
CTV формує нову модель відеоспоживання
За даними звіту, ринок CTV-реклами в Україні у 2024 році сягнув 982 млн грн, що склало 17% усіх відеобюджетів. Це свідчить про зміну моделі споживання відео — глядачі дедалі частіше обирають перегляд на великих екранах, поєднуючи зручність телебачення та переваги цифрових форматів.
Основними гравцями на цьому ринку залишаються Vidzone, Megogo та YouTube Smart TV. Разом ці три платформи контролювали 95% українського CTV-сегменту, що вказує на його високу концентрацію та зростаючу комерціалізацію.
Відеореклама відновлює позиції
Структура форматів digital-реклами у 2024 році теж зазнала змін. Після помітного спаду у 2022–2023 роках, частка відеореклами зросла до 46%, випередивши банерну (дисплейну) рекламу. Це свідчить про повернення брендів до відео як ключового інструменту емоційної комунікації з аудиторією. Зростання відеоформатів відбулося як у CTV, так і на мобільних пристроях.
Мобільне відео вийшло на перше місце
2024-й став роком, коли мобільна відеореклама вперше випередила мобільну дисплейну. Такий зсув пояснюється як зміною споживчих звичок, так і стратегічними трансформаціями самих платформ.
Зокрема, Facebook майже повністю перейшов на мобільні покази, тоді як YouTube зберіг багатоплатформну модель: мобільні, десктопні та Smart TV-перегляди залишаються більш збалансованими.