Телевізійна реклама, яка десятиліттями була основним каналом для брендів, стикається з низкою проблем: зменшенням кількості глядачів, зниженням охоплення та погіршенням якості вимірювань. Ці зміни стали ще більш очевидними через війну. Але в Україні з’явився новий формат CTV (цифрове телебачення), який поєднує переваги традиційного телебачення і диджитал-реклами. Це дозволяє брендам ефективно комунікувати з широкими аудиторіями та вузькими нішами, використовуючи можливості Digital TV.
Глобальний тренд на відео
Згідно з даними Kantar Marketing Trends 2025, споживачі більше не розрізняють традиційне телебачення і стрімінгові сервіси. Це змушує рекламодавців переосмислити підходи до медіапланування і створювати нові кампанії, що поєднують обидва формати. OTT став популярним ще до пандемії, а тепер активно використовується для таргетованих рекламних блоків, відкриваючи нові можливості для рекламодавців в Україні.
Доступ до вузьких аудиторій
Бренди, які раніше уникали телереклами через високі витрати, тепер можуть звертатися до цільових аудиторій за допомогою OTT, таргетуючи молодь або людей з середнім і високим доходом. Ритейлери також отримали можливість запускати рекламу в певних регіонах або містах, що значно підвищує ефективність.
Поведінковий і соцдем таргетинг
Завдяки можливості вивчати, хто і коли дивиться телевізор, платформи OTT дають нові можливості для таргетингу за поведінкою та демографічними характеристиками. Цей тип аналізу був недоступний для традиційного телебачення, і тепер бренди можуть точно визначати свою аудиторію.
Переваги Digital TV: ефективність і висока додивленість
Один із головних плюсів Digital TV — це можливість транслювати довгі ролики, які не можна пропустити, що підвищує додивленість до 98%. Це вигідно відрізняє цифрову рекламу від традиційної, де рекламні блоки можуть бути довшими і знижують ефективність.
З початку війни підписка на OTT стала основним способом перегляду телебачення, і цей тренд тільки зростає. Сьогодні вже майже 2 мільйони українців є підписниками OTT-сервісів, що забезпечує нові можливості для брендів та рекламодавців.
Цей матеріал ви також можете прочитати на MMR.ua