1️⃣ Парадокс супермаркету: чому занадто точний таргетинг ігнорує до 50% цільової аудиторії
🎯 Помилка №1: Надмірне захоплення соц-дем профілем.
Уявіть ситуацію: бренд запускає рекламу в трендовому телепродукті на кшталт «Дивні дива» чи «Гаррі Поттер» — в цей момент він охопить лише фанатів цих серіалів. Але насправді аудиторія бренду набагато ширша — реальний покупець вашого товару в супермаркеті може взагалі не знати цих персонажів і ніколи ними не цікавитися. Але саме він відповідальний за сімейний бюджет і купує ваш продукт.
Рішення: Digital TV завдяки величезному різноманіттю тематичних каналів природним чином покриває абсолютно всі споживчі «бульбашки». Розподіл контактів тут набагато краще відповідає реальному розподілу цільової аудиторії, а коригувати точність попадання варто за допомогою гнучких гендерних пакетів каналів, а не мікротаргетингу.
2️⃣ Смартфон vs Телевізор: чому жорстка частота на ТБ не працює
🎯 Помилка №2: Жорсткі частотні обмеження на пристрій.
У мобільного телефона завжди один глядач. Але Smart TV працює інакше: Перед екраном збирається вся родина, глядачі постійно змінюються. У закладах HoReCa один телевізор щогодини показує рекламу десяткам абсолютно різних людей.
Рішення: Обмежуйте на Digital TV частотність показу ролику в ефірі (наприклад, не частіше ніж раз на кілька годин), а не частоту на одного унікального користувача.
3️⃣ Полювання на «невловимих»: як дістати аудиторію YouTube Premium та AdBlock
Однією з головних переваг Digital TV є можливість побудувати якісне інкрементальне (додаткове) охоплення без перетину з традиційним лінійним ТБ.
Як це працює? Реклама інтегрується безпосередньо в OTT. Це дозволяє охопити преміальну аудиторію, яка платить за вимкнення реклами на YouTube або використовує блокувальники реклами (AdBlock) на ПК та смартфонах, але продовжує споживати якісний контент на великому екрані Smart TV.
Контроль дублювання: Технології дозволяють фіксувати показ реклами у традиційному ефірі та автоматично вимикати ці ролики на певний час у блоках Vidzone для тих самих користувачів. Ви не зливатимете кошти на повторні контакти, а терпляче чекатимете на свого унікального споживача.
👁😊 Дивіться повний запис виступу Євгена Левченка на IAB Connect 2026