📈 Найкраща динаміка продажів — на старті кампанії. Якщо зростання не видно одразу, варто переглянути підхід, а не «доливати» бюджет. 90% стандартно спланованих РК із рівною інтенсивністю — це фактично злив коштів.
Що працює: поступове нарощування тиску, підключення нових медіа протягом флайту, пошук нових споживачів швидше, ніж відбувається їх відтік.
📉 Традиційне ТБ втратило статус диво-рішення: дивлення падає, блекаути зменшують охоплення, 200 GRP дають лише 30–35% покриття.
📲 Аудиторія переходить у діджитал та ОТТ. Тут можна керувати частотою, таргетуватись на конкретні домогосподарства й «дочекатися» свого глядача.
🎯 Висновок для фарми: старт із діджиталу, далі Digital TV, потім лінійне ТБ. Інтенсивність — вище рівня шуму (100+ тис показів/день), концентрація замість довгих флайтів, активне використання таргетингів.