Campaign Manager 360 (CM360) — це професійний інструмент Google для трекінгу, звітності та аналізу рекламних кампаній. Його використовують медіаагенції, рекламодавці та аналітичні групи по всьому світу для отримання глибокої картини про ефективність кожного етапу комунікації. До останнього часу він залишався переважно інструментом для веб- і мобільної реклами, однак сьогодні охоплює також цифрове телебачення.
Інтеграція Campaign Manager 360 з OTT-рекламою, розміщеною через Vidzone, відкриває для рекламодавців і агентств нові можливості для вимірювання та оптимізації результатів. По суті, це означає, що кампанії на Digital TV більше не є “темною зоною” — їхній вплив можна аналізувати з такою ж точністю, як і звичайну digital-рекламу.
Найважливіше те, що ця інтеграція дозволяє відстежувати не лише факти перегляду, а й реальну поведінку користувачів. Наприклад, якщо людина побачила відеоролик на Smart TV, а згодом здійснила покупку з мобільного телефону, Campaign Manager 360 допоможе встановити цей зв’язок. Це особливо актуально для відеореклами, де прямої взаємодії зазвичай не відбувається, але брендова комунікація має відкладений ефект.
Крім того, CM360 дозволяє оцінити такі показники, як ефективна частота, час показів, якість видимості (viewability), а також надати розгорнуту соціально-демографічну аналітику. Для рекламодавців це означає одне: тепер у Digital TV є всі інструменти, щоб вимірювати не лише охоплення, а й реальні бізнес-результати.
Цей крок є важливим і для розвитку українського рекламного ринку. Vidzone стала першою вітчизняною платформою, що підтримує Campaign Manager 360 у середовищі OTT-реклами. Це підтверджує готовність ринку переходити від базових форматів до складніших, але ефективніших моделей розміщення.
Для медіаагенцій і брендів, які звикли працювати з точними інструментами, ця новина відкриває шлях до інтеграції Digital TV у загальну екосистему digital-маркетингу. А для самого ринку — це ще один крок до прозорості, підзвітності та зростання.
З огляду на те, як швидко трансформується споживання відео в Україні, інтеграція CM360 з Vidzone може стати одним із ключових інфраструктурних рішень для наступного етапу розвитку відеореклами на великих екранах.