Вимірювання ефективності реклами в традиційних медіа, таких як телевізійні канали, потребує спеціальних інструментів для моніторингу, оскільки це значно складніше, ніж на цифрових платформах. Для кожного відеоролика в аналогових медіа необхідно використовувати пікселі для визначення, чи була досягнута заявлена кількість показів, що є трудомістким і часто менш точним процесом. У свою чергу, на цифрових платформах, таких як ОТТ (Over The Top), цей процес значно спрощений завдяки використанню аналітичних інструментів.
Зокрема, на ОТТ-платформах, як і на інших цифрових майданчиках, є можливість верифікації через Gemius, що дозволяє більш точно відстежувати показники ефективності реклами. Однак з минулого року на ринку з’явився новий важливий гравець — Nexinsight, дата-аналітична платформа, яка спеціалізується на вимірюванні рекламних активностей та поведінки аудиторії на вебсайтах і цифрових платформах. Платформа Nexinsight забезпечує глибокий аналіз результатів рекламних кампаній, що дозволяє клієнтам отримувати точні дані про ефективність реклами в різних форматах.
Основна перевага Nexinsight полягає в тому, що вона надає можливість проводити аналітику по кожному окремому каналу, що робить платформу надзвичайно цінною для рекламодавців, які хочуть детально зрозуміти, як працює їхня реклама на різних платформах. Це дозволяє не тільки вимірювати кількість показів і унікальних користувачів, а й робити більш детальний аналіз даних у розрізі каналів, що використовуються для розповсюдження рекламних матеріалів.
Механізм роботи платформи Nexinsight
На платформі Nexinsight користувачі мають можливість створювати до 5 кастомних фільтрів, що дає змогу детальніше налаштувати аналітику під свої потреби. Завдяки цьому клієнти Vidzone можуть отримувати статистику не тільки про загальну кількість показів та унікальних користувачів, а й отримувати дані в розрізі Channel ID та каналів, де конкретно була показана реклама. Це дає змогу точно відслідковувати ефективність реклами на різних майданчиках та оптимізувати рекламні стратегії для досягнення найкращих результатів.
Платформа Nexinsight надає детальну інформацію про ефективність рекламних кампаній на цифрових платформах. Однак компанія має амбітні плани на майбутнє: в наступних оновленнях платформи планується додавання можливості аудиторних вимірювань, що вже доступні для веб-інвентаря на базі даних Kyivstar та Helsi. Це дасть змогу точніше вимірювати взаємодію з аудиторією та ще ефективніше оцінювати результативність рекламних кампаній. Ці нововведення відкривають нові можливості для аналізу поведінки користувачів, що дозволить рекламодавцям точніше налаштовувати свої стратегії і досягати кращих результатів.
Таким чином, інтеграція Nexinsight з Vidzone стане важливим кроком до більш ефективного вимірювання рекламних активностей, зокрема на ОТТ, і дасть клієнтам ще більше можливостей для детальної аналітики та покращення своїх кампаній.